Laurentian University’s School of Sports Administration (SPAD) started a unique project in 2001 to analyze Canadian sport, recreation and physical activity funding.  Committed to the development of the sport system, Royal Bank Financial Group, Pepsi-QTG, Frito Lay, Toronto Blue Jays, Ottawa Senators, Montreal Alouettes and IMG joined with the federal and Ontario government to support the activities of the Institute for Sport Marketing (ISM).  The ISM Founding Partners committed $505,000 plus $75,000 VIK through June 2006 in the initial contract phase.

Background:

Dr. Robert Wanzel (Founding Chairman, SPAD) created the Institute for Sport Marketing after discussion with sport system professionals revealed that a needed Canadian database of sport marketing/sponsorship statistics did not exist.  Canada has many examples of successful corporate partnerships with sport but detailed information and the trends for the Canadian sport marketing/sponsorship industry require further research.  The sharing of results is necessary to expand the pool of Canadian corporations that understands the value of investing in sport as an effective business strategy.

ISM Results:

• Conducted funding research surveys with national and provincial sport governing bodies

• Hired Dr. Cantelon, Queen’s U., and Dr. Seguin, U. of Ottawa, to develop over 100 sponsorship case studies

• Partnered with the Conference Board of Canada to survey Canadian business companies on sport sponsorship and then recently created and delivered an invitation only Summit on the State of Sport Sponsorship in Canada in Toronto

L’École d’administration des sports de l’Université Laurentienne a démarré un projet unique en 2001 afin d’analyser le financement des sport, des loisirs et de l’activité physique au Canada.  Dévoués au développement d’un system sport, la Banque Royale, Pepso-QTG, Frito Lay, Blue Jays de Toronto, Sénateurs d’Ottawa, Montréal Alouettes et IMG ont join le gouvernement fédéral et celui de l’Ontario pour soutenir les activités de l’Institut de marketing du sport (IMS).  Les partenaires fondateurs de l’IMS ont contribué plus de $505 000 et $75 000 VIK durant la phase initiale de 2001 à juin 2006.

Historique :

Dr Robert Wanzel (Fondateur, SPAD) a créé l’Institut de marketing du sport après une discussion avec des professionnels du domaine de la gestion des sports.  Cette discussion révèle qu’il n’y existe aucune base de données de statistiques de marketing /commandites relié aux sports.  Il y a plusieurs exemples de partenariat entre corporation et sport réussi au Canada par contre de l’information détaillée et des tendances pour le marketing/parrainage de sport canadien requiert de la recherche plus approfondie.  Le partage des résultats est nécessaire afin d’augmenter le nombre de corporations canadiennes qui comprennent qu’un investissement envers les sports est une stratégie d’affaires effective.

Résultats IMS :

·         Effectué des sondages au sujet du financement auprès d’organisme directrice de sport au niveau national et provincial.

·         Embauché  Dr Cantelon, Queens’s U. et Dr Séguin, Université d’Ottawa afin de développer plus de 100 études de cas relié aux commandites.

·         Établi un partenariat avec  the Conference Board of Canada afin de sonder les entreprises canadienne au sujet du parrainage de sport.