Le cours porte sur : 1) le rôle de la recherche commerciale dans la solution des problèmes de commercialisation; 2) les méthodes de recherche commerciale; 3) la réalisation d'études de recherche commerciale; et 4) les méthodes d'évaluation de projets de recherche. Les étudiantes et les étudiants pourront réaliser des études pratiques de recherche en : 1) analysant les besoins de données commerciales; 2) élaborant la recherche; 3) exécutant la recherche; 4) analysant les données réunies; et 5) faisant des déductions et des recommandations pertinentes. On examinera la recherche sur les produits, les médias, les attitudes ainsi que la prévision en ce qui concerne les marchés de consommation et les marchés industriels. Préalable : COMM 2037 (min. 60 %) pour les étudiants en commerce. Permission du professeur pour les étudiants des autres programmes. (3 cas) 3 cr.