Ce cours vise principalement à faire mieux comprendre les marchés de consommation. Il s'agit d'un cours pratique qui comprend un projet permettant de se familiariser avec le système complexe des besoins, des attitudes, de la motivation, des décisions et du comportement de la consommatrice et du consommateur. Étude du cycle de vie de la famille; analyse de la perception des préférences et du comportement de la consommatrice et du consommateur; rôle de la publicité et des autres communications de commercialisation. Préalable : COMM 2037 (min. 60 %) pour les étudiants en commerce. Permission du professeur pour les étudiants des autres programmes. (3 cas) 3 cr.