Ce cours d'orientation pratique porte sur le processus des communications commerciales, les objectifs et la stratégie d'une entreprise en matière de promotion. Les étudiantes et les étudiants examinent la publicité, le marketing direct, le marketing interactif (Internet), la vente personnelle, la promotion et les relations publiques ainsi que les interactions entre ces composantes. Le cours a pour principal objectif d'amener à concevoir et à mettre en oeuvre une campagne de communication intégrée pour une entreprise. Préalable : COMM 2037 (min 60 %). (3 cas) 3 cr.