Cours destiné à renseigner sur les éléments de l'environnement de l'entreprise associés aux marchés et aux stratégies de marketing mixe qui peuvent être adoptés. Plus particulièrement, on examine les facteurs environnementaux, la concurrence et le comportement de la consommatrice et du consommateur afin de formuler des stratégies et méthodes de commercialisation appropriées. Principaux domaines d'études: rôle du marketing, concept de la commercialisation, la marché, la prévision de la demande, la segmentation, la recherche en marketing, le comportement de la consommatrice et du consommateur, le marketing international. Les concepts régissant la gestion de la commerrcialisation seront appliquées à des problèmes et pratiques de la consommatrice et du consommateur par le biais d'études de cas. (cas 3) 3 cr. On ne peut obtenir de crédits à la fois pour COMM 2036 et COMM 2035.